種類	効能・効果
1.シャンプー	ふけ・かゆみを防ぐ。 毛髪・頭皮の汗臭を防ぐ。 毛髪・頭皮を清浄にする。 a.毛髪をすこやかに保つ。 b.毛髪をしなやかにする。 a,bの二者択一
2.リンス	ふけ・かゆみを防ぐ。 毛髪・頭皮の汗臭を防ぐ。 毛髪の水分・脂肪を補い保つ。 裂毛・切毛・枝毛を防ぐ。 a.毛髪・頭皮をすこやかに保つ。 b.毛髪をしなやかにする。 a,bの二者択一
3.化粧水	肌あれ・あれ性 あせも・しもやけ・ひび・あかぎれ・にきびを防ぐ。 油性肌。 かみそりまけを防ぐ。 日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。 日やけ・雪やけ後のほてり。 肌をひきしめる。肌を清浄にする。 肌を整える。 皮膚をすこやかに保つ。 皮膚にうるおいを与える。
4.クリーム・乳液・ハンドクリーム・化粧用油	肌あれ・あれ性 あせも・しもやけ・ひび・あかぎれ・にきびを防ぐ。 油性肌。 かみそりまけを防ぐ。 日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。 日やけ・雪やけ後のほてり 肌をひきしめる。肌を清浄にする。肌を整える。 皮膚をすこやかに保つ。皮膚にうるおいを与える。 皮膚を保護する。皮膚の乾燥を防ぐ。
5.ひげそり用剤	かみそりまけを防ぐ。 皮膚を保護し、ひげをそりやすくする。
6.日やけ止め剤	日やけ・雪やけによる肌あれを防ぐ。 日やけ・雪やけを防ぐ。 日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。 皮膚を保護する。
7.パック	肌あれ・あれ性 にきびを防ぐ。 油性肌 日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。 日やけ・雪やけ後のほてり 肌をなめらかにする。 皮膚を清浄にする。
8.薬用石鹸	＜殺菌剤主剤のもの＞ 皮膚の清浄・殺菌・消毒 体臭・汗臭及びにきびを防ぐ。 ＜ 消炎剤主剤のもの＞ 皮膚の清浄、にきび・かみそりまけ及び肌あれを防ぐ。

 

薬用化粧品の効果効能表には、「美白」の文字はありません。
「美白」は、「日やけによるしみ・そばかすを防ぐ」の拡大解釈としてOKとなっている表現だからです。

 

「日やけでシミが増えないから、今の肌の白さが美しく保たれる」
⇒「美しい白さを保つ」
⇒「美白」
となるわけです。

 

ですから、「地グロの人が、白くなる」という「黒　→　白」という色の変化の意味ではないので、「使えば使うほど、白くなる」とか、「右手だけに使ってみたら、右手だけ白くなった」とか、そういう表現はNGとなります。

 

さらに、「美白」と書いたら、「＊」をつけて、下の方に、「＊日やけによるしみ・そばかすを防ぐ」という注釈、通称「しばり」を入れる必要があります。

 

3：美白がうたえる化粧品の種類

薬事法上、「美白」は薬用化粧品で、「日やけによるしみ・そばかすを防ぐ」と同義で使われるので、その効果効能が認められているのが、下記４のカテゴリーです。

 

 

 

このなかから、どの商品形態が一番いいかを決めます。

 

 

4：商品キーワードの選定

「美白」化粧品の薬事法の確認ができたので、キーワードプランナーで、「美白」の市場調査をします。

 

 

「美白」単体のキーワードで、月間22000件、入札単価256円です。月間1万件以上、入札単価500円以下を一つの目安にしていただきたいので、「いけそうかな？」と見当がつきます。

 

 

さらに、関連キーワードを検索ボリュームの多い順でソートをかけてみます。

 

 

 

なんと、「アルビオン」の指名検索が74,000件もあります！

 

 

　「カネボウ」は、例のロドデノール白斑事件の後遺症でしょうか？　低価格化粧品で有名な「ちふれ化粧品」の検索も多いのが驚きです。ここでは、「ファンデーション」、美白成分「ハイドロキノン」が気になります。

 

 

「ファンデーション　ランキング」、「シミ」、「美白　化粧水」なども気になります。

 

 

「しみ」、「美白　美容液」が気になります。
「egf」（上皮成長因子）も、5000件以上の検索があります。

 

 

 

5：キーワードプランナーからの商品企画

 

検索ボリューム１万件以上、入札単価500円以下の基準をクリアしたキーワードは、

・ファンデーション
・シミ、しみ
・乳液
・化粧水
・美容液
・ハイドロキノン
となります。

 

「ファンデーション」は、「しみ」隠しとして利用される化粧下地です。肌の漂白剤とまで言われる成分「ハイドロキノン」も人気です。

 

成分「ハイドロキノン」
「美白乳液」
「美白化粧水」
「美白美容液」
「美白ファンデーション」とかができないだろうか？
というアイデアが生まれます。

 

6：薬事法的なリアリティーチェック

「ハイドロキノン」という成分を調べると、残念ながら「医薬部外品成分」ではありません。

厚労省が認めている美白成分は、

・４ＭＳＫ
・トラキネム酸
・アルブチン
・エラグ酸
・カモミラＥＴ
・コウジ酸
・ビタミンＣ誘導体
・プラセンタエキス
・マグノリグナン
・リノール酸
・ロデノール

となります。

 

 

となると、上記有効成分を含みつつ、ハイドロキノンを含む化粧品を作れば、検索的に有利になるわけです。

 

美白ファンデーション

ハイドロキノン＋美白成分という都合のいい商品が作れない場合はどうしたらいいでしょうか？
その場合は、「ハイドロキノン入りのファンデーションを作る」という選択肢があります。

 

 

ファンデーションは、薬事法の例外規定にあるメイク効果ということで、「美白」「くすみ」「しわ」「しみ」などが言えるからです。

 

美白効果がある成分なのに、その効果をうたえない話題の美白成分「ハイドロキノン」。これを使うには、いろいろな工夫が必要なのです。